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在不确定性的时代锻造品牌韧性：鄂尔多斯以长期主义回应行业变局
全球产业链加速重构，消费市场迭代提速，中国纺织服装行业正站在转型升级的关键节点。规模时代悄然落幕，如何以“智识”锚定方向、“见识”探索路径、“胆识”驱动创新，成为每一个品牌必须回答的时代命题。8月17日，在由中国纺织工业联合会主办的2025中国纺织服装品牌大会上，鄂尔多斯羊绒集团总经理戴塔娜分享了集团坚守长期主义、锻造品牌价值的思考与实践。鄂尔多斯集团源牧场品牌视频《听见草原 大地新生之声》入选“2025中国纺织服装品牌故事”，彰显品牌生态理念。
中国纺织工业联合会会长孙瑞哲在大会致辞中指出，做强国内大循环是战略重点，品牌在构建新发展格局中有特殊价值。当前品牌发展需把握三大新逻辑：“一是人工智能之机，AI带来范式变化；二是市场需求之变，品牌创新是系统性变革；三是绿色价值之实，绿色转型从成本转为资产。”他强调，品牌需要打造自立自强的内核，构建高效协同的体系，拓展内外融通的布局。
长期主义打造品牌：
在时间沉淀中构建品牌护城河
戴塔娜在题为《长期主义理念下的品牌价值增长》主题演讲中指出：“在电商重塑消费逻辑、市场充满不确定性的今天，长期主义对于品牌的意义再怎么强调都不为过。我们所坚信的品牌价值，正是在时间沉淀中构建的护城河。”
她指出，许多消费者是通过1988年央视黄金时段“鄂尔多斯温暖全世界”的广告认识鄂尔多斯品牌的。实际上，正是以这5秒钟的广告为起点，鄂尔多斯开启了品牌营销和全国布局的历程。
多年来，鄂尔多斯集团始终以长期主...
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责任编辑：第一时间
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